|
|
|
Стиль Браун
Пример достижения большого успеха с помощью дизайнеров - это фирма
"Браун". Сразу же после окончания второй мировой войны фирма выпускала
добротные, но внешне непритязательные предметы - кухонное оборудование,
радиоаппаратуру, фотографические принадлежности. К середине пятидесятых
годов, когда невзгоды войны стали забываться, и на сцену вышел потребитель
с совсем иными, чем прежде, понятиями о красоте, ведущий дизайнер
фирмы Фриц Айхлер проанализировал продукцию фирмы и нашел, что ее
внешний вид не отвечает ее сущности.
Выпускаемые изделия имели либо заурядный
и скучный, либо, наоборот, претенциозный, спекулятивно-фальшивый вид.
Он решил представить себе обобщенный образ потребителя и пришел к
выводу, что люди не собираются превращать свои квартиры в кунсткамеры
или в театральные сцены, а хотят, чтобы они были убраны просто, практично,
но со вкусом.
Фирма прежде всего решила сосредоточиться на производстве недорогих
транзисторных приемников, которым до сих пор не уделялось серьезного
внимания. Другие ведущие в этой области фирмы продолжали выпускать
дорогие модели, представлявшие собой своеобразную "звучащую мебель"
и удовлетворявшие престижные претензии верхних слоев общества. Имея
в виду обобщенный образ покупателя, фирма "Браун" подготовила конструктивно
простые, функционально безукоризненные модели транзисторных приемников.
Так сформировался стиль и других изделий (электроприборов, кухонных
машин и пр.), настолько индивидуальный, что заговорили о "стиле Брауна"
как о заметном явлении в мировом коммерческом дизайне. |
Здесь, в отличие от "Оливетти", речь шла о формально-стилистическом единстве
продукции.
"Стиль Брауна"- это отсутствие всяких декоративных накладок, профилей, цветовых
пятен, имитации материалов, это скромная колористическая гамма, построенная
на тонких оттенках серого цвета, сочетания черного и белого. Это создание
цельного образа самыми простыми и минимальными средствами. Это -"экономный"
стиль.
Первоначальный успех "Брауна" отчасти объяснялся еще и тем, что в конце
пятидесятых годов наступило пресыщение "обтекаемым" стилем оформления вещей,
массовому потребителю хотелось чего-то нового. И тут геометрическая простота
и лаконичность изделий "Брауна" пришлась как нельзя кстати. Новизна формы
обеспечила им на определенное время превосходную конкурентоспособность.
Л. М. Холмянский, А. С. Щипанов
|
|
вернуться наверх
